Es un portal, en la línea de otros como Meetic, Parship o Match.com, pero para aquellos que no cumplen los parámetros estéticos que imperan en la sociedad y no han renunciado ya a encontrar su media naranja. «Si eres una de las millones de personas que se miran al espejo y no se gustan este es tu lugar», anuncian en la página principal.
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El portal tiene solo dos meses de vida y ya ha recibido numerosas crítricas en Reino Unido al considerarse que es discriminatorio. Sus seguidores, sin embargo, alegan que es una red social sin más, donde pueden compartir intereses y características similares.
El portal tiene como pareja gancho e insignia a Tom Clifford y Janine Walter, quienes se enamoraron en esta red social y se casaron después de cuatro citas.
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El portal ha hecho públicos alguno de los mensajes que se intercambiaron para atraer a público fuera del Reino Unido, de hecho ya tiene seguidores en Estados Unidos, Canadá, Australia e Irlanda.